C’était ce jeudi soir dans la cour du Château de la Verrerie. Le département de Saône-et-Loire avait organisé son lancement de la saison touristique 2025 dans un lieu emblématique de la CUCM et du département !

Et comme pour porter chance à cette nouvelle saison, le soleil était aussi de la partie !

 

Daniel Meunier, 1^er Vice-Président de la CUCM, était aux côtés d’Elisabeth Roblot, Vice-Présidente au département en charge du tourisme et de l’attractivité.

Devant près de 500 personnes, des hébergeurs, représentants de musées, de gîtes ou de restaurants, Daniel Meunier a prononcé un mot d’accueil en lieu et place de David Marti, Président de la CUCM, retenu.

 

Devant Guy Souvigny, Président de l’office de tourisme de la CUCM et Cindy Joubert, Directrice de l’office, Daniel Meunier a d’abord exprimé sa gratitude aux représentants du département pour avoir choisi la ville du Creusot pour cet événement : l’occasion de rappeler le cadre architectural et culturel exceptionnel.

 

Les multiples facettes du tourisme de la CUCM

 

Il a poursuivi son discours en indiquant les multiples facettes du tourisme au sein de la CUCM : historique, industriel, vieilles pierres (églises notamment), 700 km de randonnées etc.

 

Et d’ajouter : « Le tourisme contribue au principe d’attractivité du territoire et la qualité de vie. Ce qui nous réunit ce soir, c’est ce cœur qui bat pour nos territoires. »

 

Et de conclure que la saison touristique ne manquera pas de relever des défis majeurs.

« Rien ne développe l’intelligence comme les voyages » a achevé Daniel Meunier en prononçant les mots d’Emile Zola.

 

Présentation du bilan et des perspectives 2025

 

C’est ensuite Elisabeth Roblot qui est revenue sur le travail collectif porté par le département mais réalisé avec l’ensemble des acteurs du tourisme.

« Cela bouge énormément depuis 10 ans que je suis à cette responsabilité. Le département ne fait rien seul. On a tout : des partenaires touristiques qui proposent des nouveautés. On a une belle vitrine à montrer malgré un contexte budgétaire compliqué » a-t-elle ajouté.

 

Avant de présenter le bilan de l’année écoulée.

Le département compte 17 offices de tourisme pour 563 communes, 627 biens protégés au titre des Monuments historiques.

Ce sont de nombreuses filières présentes sur le territoire : tourisme fluvial, thermalisme, tourisme en famille, oeno-gastronomie, tourisme à vélo.

 

Au niveau des hébergements, le département compte 179 hôtels, 479 chambres d’hôtes, 1998 meublés et gîtes, 84 campings.

 

Le tourisme représente dans le département 6812 emplois salariés et 1882 emplois touristiques non salariés.

 

Au cours d’un film diffusé dans la soirée de ce jeudi, on note le fort dynamisme du département en termes de :

– campagne de communication dans les grandes villes (Paris et Lyon notamment),

– la présence du Tour de France dans le département,

– la participation à de nombreux salons tels que le Salon de l’Agriculture par exemple.

 

C’est aussi depuis novembre 2023 le lancement de l’Appli Route 71.

 

Une communication innovante : « La Saône-et-Loire, on vient de loin pour la voir »

 

La nouvelle campagne touristique du département part d’abord d’un constat simple : la Saône-et-Loire est une destination déjà inscrite dans l’inconscient collectif, mais son potentiel et sa beauté restent à découvrir.

 

C’est ainsi qu’est née une campagne créative faisant appel à l’intelligence artificielle, à la fois onirique et humoristique, qui joue sur une force visuelle immédiate, grâce à des références universelles pour capter les gens et gagner en notoriété.

 

Cette campagne, basée sur la nouvelle accroche « La Saône-et-Loire, on vient de loin pour la voir » nourrit la signature touristique « Vous l’aimez déjà sans le savoir », installée en 2024.

 

Toute la force créative repose sur 3 éléments :

– la puissance de l’image et référence culturelle forte : Statue de la Liberté, Christ Rédempteur, Petite Sirène de Copenhague…

– une accroche impactante : simple et efficace, c’est une invitation à redécouvrir le territoire,

– une dimension humour pour une meilleure connexion avec les publics : un humour subtil et efficace et tout en élégance.

 

Le plan de communication national permettra de décliner ce nouveau concept tout au long de la saison touristique 2025. Dès le printemps, ce sera à la télévision (BFMTV Lyon, TF+, M6+, sponsorisation de Koh Lanta) et l’affichage à Paris et à Lyon.

 

C’est une présence aussi sur les réseaux sociaux.

 

L’application Route 71 évolue aussi avec une nouvelle identité visuelle.

 

Et des témoins du territoire

 

La soirée de lancement de la saison touristique est aussi l’occasion de présenter des témoins du tourisme dans le département.

 

Lisa Finet et Michaël Guijo ont été de ceux-là.

 

Lisa Finet a présenté sa solution d’hébergement pouvant accueillir jusqu’à 15 personnes à Romanèche-Thorins. Marcel je t’aime, est situé dans une ancienne maison de vigneron et propose des prestations exceptionnelles.

 

Michaël Guijo, responsable de la promotion d’Augustodunum, a présenté quant à lui la saison 2025 pour les spectacles autunois. Le spectacle célébrera cette année ses 40 ans. Il a rappelé la mobilisation de près de 300 bénévoles pour assurer les spectacles chaque année.

Cette année, il y aura une exposition à la mairie qui retracera les 40 ans du spectacle. Le 12 juillet, une grande parade aura lieu, un spectacle gratuit à noter dans vos tablettes !

Ce seront aussi des spectacles équestres et un son et lumière dans la cathédrale. 8 représentations sont déjà prévues et 2000 places sont déjà vendues ! Michaël Guijo espère au moins égaler les 16 000 spectateurs de l’année 2024.

 

Après ces témoignages, ce sont aussi Olivier Morin (associé-gérant du Domaine de la Loge, gîtes et aventures à Flacey-en-Bresse), Stéphane Lasne-Desvareilles (gîte insolite à Saint-Agnan) et Cindy Jaubert (Directrice de Creusot Montceau Tourisme) qui ont apporté leurs témoignages sur le tourisme dans le département.

 

La soirée s’est achevée avec une représentation de la compagnie Penaclo (de Tournus), un spectacle de jonglage qui a ravi les personnes présentes.

 

A vos agendas ou visitez l’Appli Route 71 pour découvrir tous les trésors touristiques du département de Saône-et-Loire.

 

EM